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别错过!掌握这些关键点,活动运营更轻松

更新时间:2020/6/5 9:07:07信息编号:1037-2319751
所属分类:
商务服务 其他商务服务 
所在区域:
福州 鼓楼
详细地址:
东街街道
联 系 人:
小翼
电  话:
4009181180
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详细介绍

近年自媒体的发展持续冲击微信公众号,粉丝增长红利逐渐消失,为吸引用户注意力,微信活动已经成为公众号运营中不可缺少的一环中+国+便+民+网

今天小翼将结合一些实例,为大家全面梳理活动运营的价值,特别是微信活动的类型、具体开展方式等等,希望能对小伙伴有所助益。


活动运营三大价值
    吸引流量、增加转化、强化品牌
微信活动特点
    1.精准性

微信活动具有很强的目标性,根据用户标签、用户类型、用户年龄......而开展的精准营销活动,能将受众聚焦在目标群体,达到事半功倍的效果。

2.轻量化

微信活动依托微信开展,可在各类移动社交平台上进行分享传播,不受时间地点限制。因此微信活动的流程越简便越好,一步可以完成的动作绝不浪费用户的第二步中.国.便.民.网

3.互动性

相比于单向的内容推送,微信活动的互动性更强,给用户的参与感也更强,加之适当的奖励机制,微信活动能快速加深用户对品牌的良好印象,拉近营销距离。

 

一个好的微信活动,即可提高粉丝活跃度,又能提升营销转化率,还能实现与用户高频互动,可谓一举多得。

其实做活动运营是有“道”可寻的,所有的线上活动,都可以通过活动类型、活动目的、用户需求这三个关键点去策划实施,以达到较好的营销效果:

(一)活动类型
1.补贴活动

- 提升市场占有率,培养用户习惯

常见于风口行业,例如外卖平台红包,打车平台优惠券等,通过红包或其他烧钱的活动开展。可如今用户对于补贴活动的敏感阈值越来越高,1~2元的红包很难在这个时代维持强大的吸引力,如何拓展补贴的玩法,是特殊时期新媒体运营人需要动脑展示价值的地方了fyvk

2.话题活动

- 提升互动量,话题引爆

常见于社区类产品,例如#带着微博去旅行#、“我要上头图”等,官方通过特定话题影响用户生产相应主题的社区内容,容易在短期内达到社区活跃的效果,产品相应数值会在短期内有1个小的波峰,通常适合以周期性的形式出现在产品活动规划中。

3.有奖活动

- 建立用户关系,为流量转化做准备

即通过奖品激励用户。活动形式多样化,小游戏、投票、在线答题.....通过互动性极强的微信活动来吸引新用户、活跃老用户,也将为后续品牌营销沉淀用户基础。这就到了比拼创意玩法的时候了,脑洞大开的运营人们,发挥你们的想象吧!
(二)活动目的
1.拉新

- 粉丝增长

目的在于稳步提升粉丝数量,通常会选择数量多单价低的实用性礼品,并以超级大奖为吸引,促进粉丝持续拉新来自www.cnbianmin.com

2.留存

- 新品推广

以推广新产品为目的,将新品的某些特征或购买优惠置入到活动中,加深受众印象的同时提升商品销量。

3.促活

- 福利发放

这类活动重在维持粉丝活跃度,定期花心思在与老粉的互动环节上,是微信活动策划的重要核心之一。
(三)用户需求
1.生活需求

在用户特定的需求场景下,做出产品服务的重新整合包装。尤其是衣食住行等提供刚需类服务的产品,如“春节拼车活动”“城市消费券”等,这种和生活场景结合的活动最为有效fyvk

2.关注热点

利用大部分人八卦、从众的心理,在网络热点话题上升阶段,策划相关营销活动,力求蹭一波引燃→引爆的热度。必须注意的是:一定要选择符合品牌形象和产品定位的热点来营销,不要什么热点都追!

3.优惠刺激

299-100、满599-300......层出不穷的“优惠让利”活动每天都在刺激用户的眼球,虽然是一样的套路但仍然会吸引用户,并不断刷新销量记录。所以营造一种强大的优惠氛围,让用户乐在其中,是很多企业特别是电商品牌可以一直复用的活动方式。

 

鉴于微信活动的种种优势,试问哪一个公众号不想策划出一场刷爆朋友圈的微信活动?可是想法很美好,下手很烦恼,往往在策划阶段,过多的活动细节就已经让运营人员手足无措了欢迎www.cnbianmin.com

翼商云专业团队拥有成熟的微信运营经验,能帮助企业以丰富的微信活动形式、游戏玩法贯穿公众号日常运营,实现裂变式的企业宣传与品牌营销。


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