新媒体发展趋势的四个维度，你如何应对？

更新时间：2020/4/10 9:29:24信息编号：1037-2313714

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详细介绍

伴随人工智能、直播、AR等技术的持续进步，新媒体领域呈现出前所未有的巨大变化c n b i a n m i n c o m。面对迭代变迁，必须清楚地认识与把握新媒体的变化趋势与发展特点，才能充分运用新技术新应用去创新传播方式，实现企业宣传营销目标。

一、用户从年轻化到全年龄段，用户市场广阔

先前，腾讯应用宝发布的《老年用户移动互联网报告》显示，从2012年以来，手机网民数量增长79%，老年网民数量增长130%，老年人触网速度是整体移动互联网普及速度的1.6倍！

中科院与腾讯网共同发布的《生活在此处——社交网络赋能研究报告》，也详细分析了老年群体使用手机与社交网络的主要原因：高达98.5%的老年人认为，使用互联网能够帮助其学习知识，80%的老年人认为互联网拓宽了其获取信息的渠道；72.8%的老年人表示，互联网和社交网络能够方便其轻松参与到社会公共生活之中，从而获得他人的认可与群体归属感；59%的老年人认为，手机和社交网络的使用，增加了他们与子女联络的频率。

也就是说，新媒体在工具性、社会参与性以及情感性等多个方面，赋予了中老年人重构自身生活的机会。因此，完善契合老年人口需求的新媒体应用与服务也具有广阔的未来前景。

二、内容生产优质内容仍然是核心技能，复合型新媒体人才更受欢迎

● 围绕微信公众号的改版动作会继续进行，微信依然会将提升阅读效率作为改版重点，更多具有优秀原创能力的中小号有机会在平台里成长起来，原创者会得到进一步扶持和鼓励中+国+便+民+网。对抄袭、洗稿和伪原创的打击力度将会持续加大。

● 过分制造和贩卖焦虑的文章会成为内容雷区，咪蒙公众号的注销，这对内容创作者来说是一个警醒：过度制造和贩卖焦虑已经为社会主流价值观、主流人群所不容。

● 娱乐、生活、情感类的公众号仍然受用户偏爱。对于文章内容本身而言，用户更喜欢具有话题性、逻辑清晰、有用且有趣的“新知”文章，对内容质量的要求和审美都在不断提高。

● 越来越多的传统企业会重视微信生态的布局，将微信应用于研发、生产、运营、营销、管理等经营环节，从而提升效率，精准触达用户，增加企业营收欢迎www.cnbianmin.com。

● 随着新媒体形式的丰富，对新媒体人才的技能要求也越来越高。复合型的新媒体人才更受欢迎，既要追得了热点，也要写得了软文，还要玩得转运营。

三、形式从视频化到直播化，政务直播的引领作用需加强

在线视频服务的兴起，极大地改变了人们尤其是年轻人群的媒体消费习惯。在线视频服务的内容也实现了迭代式发展，从早期的电视节目在线收看，到原创视频发布，再到目前正兴的网络直播，这种自下而上的互动社交方式，帮助普通人实现了话语权的更大解放，然而，视频直播的弊端也很快暴露出来。诸如突发事件现场记录、知识性直播等真正有价值的直播内容仅占少数，大多数直播平台都以生活化、娱乐化内容为主，日常生活的直播不可避免地出现了同质化、低俗化倾向c~n~b~i~a~n~m~i~n~c~o~m。在此背景下，政府明显加大了对直播平台和视频发布的管理力度，以合理引导直播平台在社会建设中发挥正面作用。

目前，政务直播呈现快速发展与多部门覆盖的良好势头，然而距离体系化、常态化与品牌化，还存在一些差距。首先解决的是内容问题。未来，政务直播应当更多地延伸到民众关心的社会、民生、经济等领域，尤其是面对有争议的社会问题时，不推诿不避讳，积极设置直播议程，引导社会舆论。其次要完善平台建设问题中国便民网。要致力于打造独立化、专门化的政务直播平台，并将直播主题分门别类，将不同区域、不同级别的政府部门汇聚起来，形成政务直播矩阵。

四、流量线上流量获取的成本会越来越高，私域流量更受关注

所谓的私域流量，主要是指可以随时触达，能够反复使用，且免费的私有目标人群，大部分指的是老用户。

2020年，企业需要更加精细化运营自己的私域流量，包括做微信公众号、个人号、微信群等，其实都是对老用户的维护、激活和触达。用心经营老用户，经过老用户的介绍和推广，还可以为企业带来更多的新流量。